(网经社讯)2024年上半年，携程、同程和途牛三家OTA平台均展现出了不俗的业绩表现，但各自的增长速度和侧重点有所不同。整体而言，这三家平台都受益于旅游市场的持续复苏，但各自的业务结构和市场策略导致了不同的增长轨迹。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/zxlycb2022Q4/ ）
出品丨网经社
作者丨十一
审稿丨云马
旅游经济持续复苏 三家营收持续增长
2024年上半年，中国旅游业保持增长势头。据文化和旅游部官网发布的数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。其中，二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。上半年国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
得益于旅游经济的增长，在线旅游企业业绩表现亮眼。2024年上半年，携程的营收总额为247亿元，同比增长20.7%。其中，第二季度营收为128亿元，同比上升14%。
2024上半年，同程旅行营收总额为81.11亿元，同比增长48.77%。其中，第二季度营收为42.45亿元，同比上升48.1%，创下单季度收入规模历史新高。
陈礼腾表示，全产业链布局是同程旅行实现业绩持续稳定增长的关键所在。而随着各种基础设施不断的完善，生态服务场景的闭环逐渐形成，为同程旅行构建起独特的竞争壁垒。
2024上半年，途牛营收总额为2.25亿元，同比增长37.8%。其中，第二季度营收为1.17亿元，同比上升17%。打包旅游业务快速恢复增长，尤其是直播业务的支撑下，其直播交易金额和核销金额同比增长均超过了200%。
对此，网经社电子商务中心数字生活分析师陈礼腾表示，携程作为行业领头羊，携程在多元化战略和跨境游业务上表现突出，其强大的市场影响力和技术创新能力使其在市场上保持领先地位。
陈礼腾表示，同程旅行通过深耕下沉市场和拓展其他业务实现了快速增长，特别是在广告、会员计划和酒店管理上的表现尤为亮眼。其错位竞争策略使得同程旅行在竞争激烈的市场中找到了自己的定位。
陈礼腾进而表示，途牛虽然相比前两家规模较小，但在直播业务的支撑下实现了快速增长。其专注于打包旅游业务和直播领域的投入为其带来了显著的业绩增长。然而，途牛仍需要进一步扩大其业务规模和市场份额以提升竞争力。
相比之下，携程和同程的业务结构更为全面，涵盖了机票、酒店、门票、出境游等多个领域，这种多元化的业务布局使得它们能够更好地满足消费者的不同需求，从而在市场竞争中占据更有利的位置。
携程净利润快速增长 同程稳健增长 途牛扭亏为盈
2024上半年，携程实现净利润81.3亿元，相较2023年40.2亿元同比增103.3%。其中第二季度，净利润38.3，同比增长507.4%。
2024上半年，同程旅行净利润12.18亿元，上年同期9.68亿元。其中，第二季度净利润为6.6亿，同比增长10.9%。
途牛方面，2024上半年录得归属于普通股股东的净利润为5700万元，去年同期净亏损634万元，扭亏为盈。此外，第二季度净利润为4300万元，同比增长194.5%。
陈礼腾表示，综合对比三家公司的净利润情况，可以看出携程的利润远超同程和途牛，显示出其在市场中的领先地位。同程旅行紧随其后，保持了稳定的增长。途牛也拜托了多年的持续亏损，实现持续盈利。
创新求变 未来旅游市场展现强劲需求
上半年，跨境游是旅游市场一大增长点。出境游方面，携程二季度出境酒店和机票预订已全面恢复至2019年同期水平。入境游方面，携程在支付、景区门票、住宿、团队游等领域创新产品，并联动目的地开展海外营销等，服务来华旅游的境外游客。
在国际扩张策略下，同程旅行的国际业务取得亮眼业绩，国际酒店和国际机票业务量同比增长均超过一倍。尤其是国际机票票量创下新高，录得160%的同比增长。
今年以来，途牛“牛人专线”继续扩大东南亚、中亚、中东非、欧洲、美洲等出境目的地覆盖能力，为游客带来更为广泛的高品质出境跟团游选择空间。
陈礼腾认为， 总的来说，携程凭借其市场份额、品牌影响力和高效的运营能力，携程在旅游市场复苏中占据了有利位置。同程旅行在保持高速增长的同时，也展现了其良好的盈利能力和市场创新能力。随着旅游市场的进一步复苏，同程旅行有望进一步扩大其市场份额和影响力。途牛在面临挑战的同时，也展现了一定的增长潜力。未来，途牛需要继续加强产品创新和市场营销，以提高其品牌知名度和市场竞争力。同时，也需要关注成本控制和盈利能力提升，以实现可持续发展。
陈礼腾进而表示，未来，在线旅游市场将继续朝着个性化、智能化和跨界融合的方向发展。大型旅游企业将加大技术创新和研发投入，提升服务质量和用户体验；同时，也将加强与其他行业的合作与融合，拓展业务范围和服务领域。此外，随着出境旅游市场的进一步复苏和扩大，在线旅游平台也将迎来更多的发展机遇和挑战。
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